Обновление логотипа и брендинг для компании K2 Motors
Не выбираем машины, а вырывают их с корейских рынков, как львы добычу.
Как сделали
- Ушли от “машина + текст” и сосредоточились на знаке.
- Движение заложили в форму через наклон и пропорции.
- Перебрали направления и пришли к чистому, современному решению, которое легко масштабируется.
О проекте
Перед нами стояла задача обновить визуальную основу бренда после объединения двух компаний.
Нужно было создать логотип и систему, которые отражают новый уровень, усиливают доверие и работают в разных форматах — от digital до офлайна.
Нужно было создать логотип и систему, которые отражают новый уровень, усиливают доверие и работают в разных форматах — от digital до офлайна.
прототип
На старте решили уйти от очевидного решения ведь схема уже не работает — выглядит перегружено и теряется в рынке. Сместили акцент в сам знак: движение начали закладывать не через графику, а через форму букв и цифры. Искали более чистое и современное решение — через наклон, пропорции и связку элементов.
В процессе перебрали несколько направлений: от более геометричных до динамичных, с разной степенью агрессии и движения.
АССОЦИАЦИИ
Собрали визуал вокруг идеи управляемого движения и контроля.
База — чистая геометрия и жёсткая типографика. Минимум лишнего, чтобы знак держался в любом формате и не разваливался при масштабировании.
База — чистая геометрия и жёсткая типографика. Минимум лишнего, чтобы знак держался в любом формате и не разваливался при масштабировании.
Дизайн
Акцент на “K2” как ядре бренда — символ объединения двух частей в одно целое. Зелёный цвет выбрали осознанно: он даёт ощущение технологичности, роста и более “дорогого” образа, в отличие от стандартной агрессивной палитры.
Динамику усилили через графику и сцены: машина, световые траектории, направленные линии. Есть метафора точности — как в бильярде, когда шар чётко попадает в цель. Это про контроль и предсказуемый результат, а не хаотичную скорость
Динамику усилили через графику и сцены: машина, световые траектории, направленные линии. Есть метафора точности — как в бильярде, когда шар чётко попадает в цель. Это про контроль и предсказуемый результат, а не хаотичную скорость
В итоге визуал собран в систему: логотип, носители, digital и офлайн работают как единая среда.
На выходе получили не просто новый логотип.
— знак стал читаемым и универсальным
— визуал стал чище и современнее
— бренд начал выглядеть дороже
И главное — это система, на которой можно дальше строить маркетинг.
— знак стал читаемым и универсальным
— визуал стал чище и современнее
— бренд начал выглядеть дороже
И главное — это система, на которой можно дальше строить маркетинг.
Результат
